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Aquatimer
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Expériences

IWC donne vie à ses histoires

Campagne d’image

Photos — IWC Schaffhausen Date — 11 novembre 2011

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Pour la toute première fois, IWC présente ses univers thématiques dans le cadre d’une campagne d’image internationale, constituée d’un spot télévisé et de visuels destinés à la presse. La publicité est déjà visible en Suisse dans les salles de cinéma. L’année prochaine, la campagne sera présentée au grand public.

«Nous tenions à mettre en avant non seulement nos produits, mais aussi les histoires qui gravitent autour d’eux. À travers cette nouvelle campagne, nous sommes parvenus à illustrer de façon captivante cette culture d’IWC», explique Georges Kern, CEO d’IWC Schaffhausen. «Elle présente en images nos six familles de produits tout en soulignant nos longues années d’engagement dans le domaine de la responsabilité sociale des entreprises.» Dans le cadre de la campagne internationale, le spot publicitaire est d’ores et déjà projeté dans quelques cinémas de Zurich et Genève, avant d’être diffusé sur les chaînes de télévision l’an prochain.

Le spot nous conduit dans l’univers des pilotes, des plongeurs, des aventuriers et des pionniers: d’audacieuses manœuvres aériennes et des voiliers voguant en haute mer sur des flots déchaînés font place à des prises de vue sous-marines et à la faune fascinante des îles Galápagos. Karoline Huber, Directrice Marketing & Communication chez IWC, se réjouit de la force expressive des images: «Pour concevoir et réaliser cette campagne, nous avons décidé de miser sur un partenaire chevronné, l’agence Jung Von Matt. En travaillant en collaboration étroite avec eux, nous sommes parvenus à représenter l’identité de notre marque tout en offrant un écrin aux rêves de l’homme moderne.»

Des histoires extraordinaires pour toucher les clients
«Conçue pour ceux qui sont à 39 000 milles de chez eux». C’est avec ces mots et une série de somptueuses images de voile qu’IWC présente aujourd’hui la Portugaise Yacht Club Chronographe Édition «Volvo Ocean Race 2011-2012» aux lecteurs de How To Spend It, supplément luxe du Financial Times. Le slogan fait référence au partenariat établi entre IWC Schaffhausen et la Volvo Ocean Race, lancée fin octobre depuis la ville espagnole d’Alicante.

C’est en qualité de Chronométreur Officiel de la régate et de Sponsor de l’équipe Abu Dhabi Ocean Racing qu’IWC a lancé cette édition spéciale réalisée en titane. D’autres sujets mettant l’accent sur les partenariats entretenus depuis des années par IWC sauront émouvoir les lecteurs dans le monde entier.

Encourager des partenariats sélectionnés
Dans le cadre de sa stratégie de RSE, IWC parraine une sélection de partenaires, à l’image de la Cousteau Society, la Fondation Antoine de Saint Exupéry pour la Jeunesse et l’expédition Plastiki de David de Rothschild. Pour Georges Kern, CEO d’IWC, cet engagement fondateur fait partie intégrante de la philosophie de la manufacture horlogère: «Toute entreprise a une responsabilité sociale et écologique. Nous avons la chance d’avoir trouvé des partenaires innovants pour promouvoir des projets passionnants et durables.» Un argumentaire qu’illustre bien la Fondation Charles Darwin, qui œuvre depuis 1959 à la préservation de l’écosystème menacé des Îles Galápagos. «Notre collaboration avec IWC nous a permis de mettre en œuvre d’importantes mesures en matière de protection et de recherche et de promouvoir notre combat dans le monde entier», témoigne Randal Keynes, membre du Conseil d’Administration de la Fondation Charles Darwin.

La campagne d’image mondiale invite à se plonger au cœur des histoires riches en émotions qui entourent IWC. Regarder et partager le film sur youtube.com/iwcwatches.

Les univers de notre marque visent, par le biais d’histoires insolites, à inspirer le client au-delà de son seul intérêt pour la montre et à le toucher sur le plan émotionnel.

—Georges Kern, CEO d’IWC Schaffhausen

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