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L’évolution des montres de plongée IWC se poursuit.

LA NOUVELLE GÉNÉRATION D’INGÉNIEURS IWC

Depuis plus de 60 ans, IWC forme des générations d’horlogers dans ses ateliers. Les candidats doivent être habiles de leurs mains et posséder un goût pour la technologie. Après leur formation, la plupart d’entre eux reste fidèle à l’entreprise du nord-est de la Suisse pendant plusieurs années.

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Le moteur toussota avant de s’arrêter net. Penché sur sa création de métal, Benz s’essuya le front du revers de la main.

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Requins

Starlettes, apollons, égéries ou monstres sacrés, personne à Hollywood n’a échappé à l’objectif de Michael Muller.

Expériences

L’ART D’IMAGINER LES HISTOIRES ET DE FAIRE NAÎTRE LES RÊVES

Date — 25 avril 2014

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Kurt Klaus

Chaque montre raconte une histoire, celle de son origine et de son âge, de sa personnalité et de son caractère, de sa tradition et de sa culture, mais également celle de son propriétaire. Un homme qui porte une IWC Aquatimer peut regarder sa montre pendant une réunion du conseil d’administration et se souvenir qu’il a pratiqué la plongée sous-marine aux îles Galápagos, de sorte que personne ne comprendra la raison pour laquelle il sourit. Derrière son sourire se cache le travail passionné de nombreuses personnes qui, à l’instar des producteurs de films, sont désireuses de concevoir un objet pourvu d’âme qui suscite l’émotion et incite à rêver.

La montre prend vie tout au long du processus de planification, de conception, de polissage, de sablage et de production de centaines de pièces complexes et minuscules. Une fois assemblées, ces incroyables prouesses d’ingénierie et de miniaturisation deviennent un garde-temps extrêmement précis – un mélange d’art, de science et d’émotion qui raconte un récit émouvant et inspirant. Grâce au travail de centaines de personnes, un film raconte lui aussi une histoire en associant l’écriture, le tournage, la conception et le montage de douzaines de scènes. Les acteurs, les producteurs, les caméramans et les membres d’équipe travaillent main dans la main dans le but de créer les différentes parties qui, à la fin du processus de production, formeront un tout. L’attention portée aux détails est déterminante – du casting à la production, en passant par le tournage et le montage – et peut faire la différence entre un simple film de divertissement et un film qui touche directement au cœur et émeut.

Dès le début, IWC a reconnu les similitudes et les valeurs communes entre le monde du luxe et le cinéma. «Les liens entre l’industrie du luxe et l’industrie du divertissement sont de plus en plus étroits», affirme Georges Kern, CEO d’IWC Schaffhausen. «Tout comme les montres IWC, les films racontent une histoire. De nos jours, les gens n’achètent pas une montre de luxe parce qu’elle indique l’heure, ils l’achètent parce qu’elle les inspire, parce qu’elle raconte une histoire.»

En effet, la prestigieuse manufacture horlogère suisse a recours aux méthodes de communication les plus innovantes avec sa clientèle, méthodes qui consistent à inventer des sujets et des histoires propres à chaque gamme de produits. La marque s’est enrichie d’histoires évocatrices de pionniers de l’aviation tel Antoine de Saint-Exupéry ou de celles de protagonistes de Top Gun, du monde de la navigation et de la voile, par le biais de la Volvo Ocean Race, ou de la passion pour la vie marine et la préservation des océans, grâce à la Cousteau Society ou à la Fondation Charles Darwin. Certes, conter ces histoires n’est peut-être pas une nécessité, mais cela ajoute sans conteste une valeur émotionnelle à la marque et renforce davantage l’attrait du client pour la Haute Horlogerie.

Afin de renforcer son engagement dans l’art cinématographique, IWC entretient des liens étroits avec de nombreuses vedettes hollywoodiennes. On retrouve parmi les amis de la marque les célébrités Kevin Spacey, Cate Blanchett et Ewan McGregor. Ce sont eux qui représentent IWC sur les tapis rouges, là où naissent depuis toujours les passions communes et les valeurs partagées. «IWC semble être toujours en mesure d’associer les arts et la culture à la marque», déclare Kevin Spacey, actuellement à l’affiche de la série télévisée populaire House of Cards. «Je suis devenu ambassadeur d’IWC parce qu’ils m’avaient demandé de jouer dans une pièce sur Léonard de Vinci. Et ça a été une expérience formidable. Ils avaient construit un théâtre et deux mille spectateurs ont assisté à la pièce cette nuit-là. Il y a un vrai lien entre ce qu’ils pensent être important – les œuvres de grands photographes, les grands films et les grandes pièces de théâtre – et ce qui représente réellement notre culture.»

De nos jours, les gens n’achètent pas une montre de luxe parce qu’elle indique l’heure, ils l’achètent parce qu’elle les inspire, parce qu’elle raconte une histoire.

—Georges Kern, CEO d'IWC Schaffhausen

Mue par le principe «For the Love of Cinema», IWC sponsorise également les festivals du film de New York (Tribeca), de Zurich, de Londres, de Dubaï et de Pékin dans le but d’aider les cinéastes en herbe à poursuivre leurs rêves. IWC n’est pas seulement l’Official Festival-Time Partner, elle est également à l’origine de la remise du prix IWC Filmmaker Award, destiné à encourager les cinéastes à perpétuer leur art. Les anciens lauréats du prix reconnus pour leur talent et leur contribution au monde cinématographique sont le célèbre réalisateur des Émirats arabes unis Waleed Al Shehhi et la réalisatrice et productrice irakienne Maysoon Pachachi. Chaque lauréat reçoit une montre IWC portant une gravure spéciale ainsi qu’une contribution financière pour l’aider à continuer à raconter des histoires qui méritent d’être entendues. «Je suis ravi d’encourager les jeunes talents prometteurs de l’industrie cinématographique, perpétuant ainsi la tradition d’IWC établie de longue date d’apporter son soutien à l’art du cinéma», fait savoir Georges Kern. «Raconter une histoire est un élément essentiel profondément ancré dans tout ce que nous faisons, tout comme l’est l’excellence dans l’exploit technique, deux choses également indissociables du grand cinéma.»

Les différents canaux par lesquels les messages parviennent aux destinataires revêtent autant d’importance que le fait même de raconter une histoire. Outre les points de vente et les boutiques IWC où le client découvre directement l’histoire qui se cache derrière chaque montre, IWC a recours à d’autres méthodes pour raconter les histoires, par exemple les moyens numériques et les réseaux sociaux. Ainsi, les vidéos postées sur YouTube ou sur Facebook contribuent à dévoiler l’idée et l’inspiration à l’origine de chaque montre. C’est le cas de la vidéo avec John Malkovich sur les qualités des “vrais” pilotes du passé ou de celle avec Jean Reno réflechissant à voix haute sur l’art de la navigation et les instruments nautiques.

Grâce au placement sélectif de produits dans les films et les émissions de télévision, les montres IWC rencontrent un succès en tant qu’objets importants qui contribuent à définir le caractère des acteurs. Pour ce faire, IWC collabore avec les réalisateurs et les producteurs afin de déterminer quelle montre reflète et sublime le mieux la personnalité d’un personnage. Dans The Bourne Legacy, le personnage principal porte une Montre d’Aviateur Double Chronographe qui évoque l’histoire personnelle et la robustesse de l’agent tout en suggérant sa finesse et son caractère dangereux. Dans les films Ocean’s 13, Wall Street: l’argent ne dort jamais ou encore Miami Vice, les montres IWC contribuent à dresser un portrait précis d’un personnage qui transporte le spectateur dans un autre univers le temps d’un film.

Pour la plupart des hommes, une montre est l’élément clé du style et du caractère personnels, capable de raconter une histoire captivante et fascinante. Non seulement IWC Schaffhausen donne vie à des collections qui reflètent la nature d’un personnage, mais elle se fixe également pour but d’émouvoir et d’inspirer les gens à travers des histoires en vue de faire oublier le temps et le monde réel, même pour un instant.

Montre d’Aviateur Double Chronographe

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