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DIETRO LE QUINTE DELLO STAND IWC AL SIHH 2014

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Dietro le quinte dello stand IWC al SIHH 2013

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Esperienze

IWC approda in Oriente

La Flagship Boutique di IWC di Hong Kong

Testo — Christoph Doswald Foto — Wong Wai Data — 01 luglio 2010

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Nel 1517, un esploratore portoghese di nome Fernão Pires de Andrade approdò alla foce del fiume Pearl, sulla costa meridionale della Cina, e avviò i primi scambi commerciali con un impero che, fino ad allora, era rimasto isolato dal resto del mondo. La decisione di IWC di aprire la sua prima Flagship Boutique proprio in questa zona di Hong Kong, cade dunque a pennello. Dopo tutto, l’iconica collezione Portoghese della manifattura di Schaffhausen è dedicata a uomini audaci, a esploratori e a marinai come Pires de Andrade.

L’edificio di Kowloon che ospita la nuova boutique di IWC trasuda storia da ogni muro. Ai tempi della Colonia Britannica era il quartiere generale della Polizia Marittima, ma dall’inizio di giugno, i 200 metri quadrati del primo piano di questo splendido palazzo neoclassico hanno regalato ai fan di IWC una nuova straordinaria esperienza. I designer hanno creato sezioni specifiche per ognuna delle cinque famiglie di orologi IWC, offrendo così al pubblico una nuova immagine delle collezioni Portoghese, Da Vinci, Aquatimer, Ingenieur e Pilot’s Watches. «I visitatori sono affascinati da ogni cosa» dichiara la manager Rebecca Tam. «Alcuni di loro trascorrono nel negozio tempi relativamente lunghi, a volte addirittura mezz’ora».

Gli esclusivi locali della boutique, infatti, oltre ad esporre e vendere gli splendidi segnatempo creati a Schaffhausen, offrono esperienze interattive in grado di trasmettere i valori che da sempre guidano la manifattura IWC: esclusività, innovazione, libertà e spirito di avventura. «La Flagship Boutique di Hong Kong è la nuova perla tra le 25 splendide boutique che ogni giorno traducono in esperienza concreta la filosofia di IWC» spiega Georges Kern, CEO di IWC. «Siamo molto orgogliosi di questa nuova pietra miliare della manifattura e ci apprestiamo ad accogliere con gioia coloro che vorranno scoprirne il fascino e l’originalità».

I locali sono molto di più di un negozio di orologi IWC

Esperienza - Flagship IWC - Article Interior
—I visitatori possono interagire con l'universo creato per ogni collezione di orologi

L’aspetto più straordinario della Boutique di Hong Kong è la IWC Collection, una serie di articoli selezionati per regalare una nuova dimensione all’esperienza IWC. Fabbricati in edizioni limitatissime, questi oggetti e accessori esclusivi rendono le diverse famiglie di orologi IWC ancora più tangibili. La serie Portoghese, ad esempio, è accompagnata da meravigliosi strumenti per la navigazione, realizzati a mano in edizioni limitate da un noto produttore tedesco. Gli esemplari della linea Ingenieur, invece, sono associati a una bicicletta ultratecnologica in fibre di carbonio: con un peso di meno di sei chilogrammi, è il modello da strada più leggero al mondo. Gli acquirenti di questo straordinario prodigio tecnico possono richiedere l’incisione del loro nome sul manubrio. Gli appassionati dei Pilot’s Watches, infine, possono ordinare un bomber su misura in pelle di bufalo, realizzato a mano da un laboratorio svizzero.

All’interno dell’Aviator’s Lounge, l’esperienza IWC acquista una dimensione interattiva. L’area dedicata alle vendite, infatti, è ispirata alle sale mensa tipiche dei vecchi aerodromi britannici. Qui i fan dei Pilot’s Watches possono provare il brivido di pilotare uno Spitfire in un simulatore di volo.

L’entusiasmo della manager Rebecca Tam per il modo in cui i visitatori interagiscono con i mondi dedicati ai vari orologi, non sorprende affatto. «In questo modo, è molto più semplice stabilire un rapporto con i nuovi clienti, soprattutto quelli che conoscono ancora poco il marchio».

I mondi interattivi legati alle varie collezioni di orologi attraggono soprattutto i visitatori provenienti dalla Cina continentale e da Hong Kong. I Cinesi della madrepatria amano molto ostentare i loro successi finanziari con oggetti di valore, come ad esempio gli orologi. «Qui si sentono a casa» spiega Rebecca Tam. «Per i Cinesi di Hong Kong, si tratta di un’esperienza di shopping completamente nuova». Alcuni di loro sembrano persino dispiaciuti quando scoprono che la Boutique Fragrance, creata appositamente nell’area adibita alla vendita, non può essere acquistata.

L'esperienza IWC acquista una dimensione interattiva

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