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体验

世代相传

文字 — Michaela Namuth 照片 — Carlos Jones/Contrasto/Laif, Patrick Fraser/Outline/Corbis 日期 — 2012年10月4日

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父亲:卢西亚诺•贝纳通(Luciano Benetton),77岁
儿子:亚历山德罗•贝纳通(Alessandro Benetton),48岁

父子二人坐在桌前,墙上挂着一幅壁画。他们相约在意大利北部城市特雷维索(Treviso)附近一间洋溢巴洛克风格的别墅内洽谈业务,而这里正是公司总部的所在地。卢西亚诺两父子的长相可说是一模一样,尤其是儿子脸上的笑容,很明显是遗传自父亲。在其它方面,二人都十分相像。现年77岁的卢西亚诺•贝纳通(Luciano Benetton)和三位弟妹一同创立了世界知名的时装集团。多年来,他保留了激情和反叛的个性,至今仍然留着一头长发,穿上自家工坊制造的运动外衣。有一次,他更赤身裸体代表公司拍照。他说:“激情是生意的一部分。”而他亦付诸行动。

卢西亚诺的48岁儿子亚历山德罗•贝纳通(Alessandro Benetton)在充满激情的家庭中成长。他忆述:“小时候,我喜欢羊毛的气味。”在商务场合,他总是穿西装打领带。而私下,他的风格则比较随意。他热爱现代和当代艺术,收藏了不少阿尔贝托•布里(Alberto Burri)和达明安•赫斯特(Damien Hirst)的作品。他的妻子黛博拉•孔帕尼奥尼(Deborah Compagnoni)是世界滑雪冠军,他俩和三名孩子住在市郊,邻近公司总部。他们的居所由日本建筑师安藤忠雄(Tadao Ando)设计,整幢别墅以玻璃和水泥建成。在媒体面前频频曝光并非亚历山德罗的作风。他比父亲更注重私隐。他想:“世上吵吵嚷嚷的人比比皆是,偶尔保持沉默不失明智。”

现在,父亲把公司交由儿子掌舵。今年春天,亚历山德罗接任贝纳通集团(Benetton Group)主席一职,管理这个色彩缤纷的时装王国,每年生意额超过二十亿欧元。公司首脑之位由家族第二代成员接掌,为贝纳通上上下下带来新冲击。贝纳通是一所家族拥有的控股公司,品牌在后期于米兰交易所购回全部股票,再一次以独资方式经营。当下,亚历山德罗•贝纳通成为家族代表,接替了父亲过去一直担当的角色。他追随父亲的步伐,尽管荆棘满途,但却从来没有惹来旁人的怀疑。亚历山德罗在哈佛接受教育,一手创立自己的投资公司,并一直是父亲的代理人。卢西亚诺谈及儿子时表示:“他早已证明自己具备企业家最重要的条件,就是遇到困难时绝不退缩。”这点亚历山德罗与父亲十分相似。卢西亚诺面对危机时亦总是不慌不忙。例如,客户曾对一些大胆广告中出现受石油污染的鸭子或死囚而提出抗议,并引来美国零售商西尔斯(Sears)取消订单,卢西亚诺便与共事多年的同事──传讯部主管兼星级摄像师奥利弗•托斯卡尼(Oliviero Toscani)分道扬镳。他指:“这些时候,你只好继续工作,跟随自己的想法,奋力坚守信念。”他们适应求存,一直经营至今。

他与儿子对事物的看法十分相近。现时贝纳通(United Colors of Benetton)的销售世界,与30年前截然不同,但策略始终如一。他解释:“在全球化的环境下,质量和创意设计是意大利时装的卖点。但新思维的诞生需要时间和金钱。因此最好有家人在背后支持,而不是只渴望赚快钱的股东。”亚历山德罗指父亲一直是他的灵感源泉。虽然如此,他还是意识到独立的必要。这位新任公司主席说:“我年幼时已经自力更生,因为我想要走自己的路。我最幸运的就是能够为自己作主。”卢西亚诺•贝纳通计划以顾问身份留任。他承认:“我不想参与太多。”也许他并不需为此操心,因为亚历山德罗在起步时已经十分顺利。在戛纳广告节(Cannes Lions)上,品牌刚凭“Unhate”(无恨)宣传方案摘下奖项──在全新广告海报中可见到各国元首相互亲吻。诚然,即使第二代,甚至世世代代,贝纳通依旧是贝纳通。这正是永恒激情所成就的结果。

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