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巨龍世界——加拉帕戈斯群島

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世代相傳

文字 — Michaela Namuth 圖片 — Carlos Jones/Contrasto/Laif, Patrick Fraser/Outline/Corbis 日期 — 2012年10月4日

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父親:盧西亞諾.班尼頓(Luciano Benetton),77歲
兒子:亞歷山德羅.班尼頓(Alessandro Benetton),48歲

父子二人坐在桌前,牆上掛著一幅壁畫。他們相約在意大利北部城市特雷維索(Treviso)附近一間洋溢巴洛克風格的別墅內洽談業務,而這裡正是公司總部的所在地。盧西亞諾兩父子的長相可說是一模一樣,尤其是兒子臉上的笑容,很明顯是遺傳自父親。在其他方面,二人都十分相像。現年77歲的盧西亞諾.班尼頓(Luciano Benetton)和三位弟妹一同創立了世界知名的時裝集團。多年來,他保留了激情和反叛的個性,至今仍然留著一頭長髮,穿上自家工坊製造的運動外衣。有一次,他更赤身裸體代表公司拍照。他說:「激情是生意的一部分。」而他亦付諸行動。

盧西亞諾的48歲兒子亞歷山德羅.班尼頓(Alessandro Benetton)在充滿激情的家庭中成長。 他憶述:「小時候,我喜歡羊毛的氣味。」在商務場合,他總是穿西裝打領帶。而私下,他的風格則比較隨便。他熱愛現代和當代藝術,收藏了不少阿爾貝托.布里(Alberto Burri)和達明.赫斯特(Damien Hirst)的作品。他的妻子德博拉.孔帕尼奧尼(Deborah Compagnoni)是世界滑雪冠軍,他倆和三名孩子住在市郊,鄰近公司總部。他們的居所由日本建築師安藤忠雄(Tadao Ando)設計,整幢別墅以玻璃和水泥建成。在媒體面前頻頻曝光並非亞歷山德羅的作風。他比父親更注重隱私。他想:「世上吵吵嚷嚷的人比比皆是,偶爾保持沉默不失明智。」

現在,父親把公司交由兒子掌舵。今年春天,亞歷山德羅接任班尼頓集團(Benetton Group)主席一職,管理這個色彩繽紛的時裝王國,每年生意額超過二十億歐元。公司首腦之位由家族第二代成員接掌,為班尼頓上上下下帶來新衝擊。班尼頓是一所家族擁有的控股公司,品牌在後期於米蘭交易所購回全部股票,再一次以獨資方式經營。當下,亞歷山德羅.班尼頓成為家族代表,取替了父親過去一直擔當的角色。他追隨父親的步伐,儘管荊棘滿途,但卻從來沒有惹來旁人的懷疑。亞歷山德羅在哈佛接受教育,一手創立自己的投資公司,並一直是父親的代理人。盧西亞諾談及兒子時表示:「他早已證明自己具備企業家最重要的條件,就是遇到困難時絕不退縮。」這點亞歷山德羅與父親十分相似。盧西亞諾面對危機時亦總是不慌不忙。例如,客戶曾對一些大膽廣告中出現受石油污染的鴨子或死囚而提出抗議,並引來美國零售商西爾斯(Sears)取消訂單,盧西亞諾便與共事多年的同事──傳訊部主管兼著名攝影師奧利弗奴.托斯卡尼(Oliviero Toscani)分道揚鑣。他指:「這些時候,你只好繼續工作,跟隨自己的想法,奮力堅守信念。」他們適應求存,一直經營至今。

他與兒子對事物的看法十分相近。現時班尼頓(United Colors of Benetton)的銷售世界,與30年前截然不同,但策略始終如一。他解釋:「在全球化的環境下,質量和創意設計是意大利時裝的賣點。但新思維的誕生需要時間和金錢。因此最好有家人在背後支持,而不是只渴望賺快錢的股東。」亞歷山德羅指父親一直是他的靈感泉源。雖然如此,他還是意識到獨立的必要。這位新任公司主席說:「我年幼時已經自力更生,因為我想要走自己的路。我最幸運的就是能夠為自己作主。」盧西亞諾.班尼頓計劃以顧問身份留任。他承認:「我不想參與太多。」也許他並不需為此操心,因為亞歷山德羅在起步時已經十分順利。在坎城廣告節(Cannes Lions)上,品牌甫憑「反憎恨」(Unhate)宣傳方案摘下獎項──在全新廣告海報中可見到各國元首相互親吻。誠然,即使來到第二代,甚至世世代代,班尼頓依舊是班尼頓。這正是永恆激情所成就的結果。

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