Le cinéma et la Haute Horlogerie partagent beaucoup de points communs : tous deux reposent sur une longue tradition, possèdent un esprit pionnier et emploient leur savoir-faire et leur créativité à la production permanente de nouveaux chefs-d’œuvre.

Animée par une passion pour le cinéma qui se traduit par le soutien qu’elle apporte aux festivals internationaux du cinéma à New York, Pékin, Zurich, Londres et Dubaï, IWC est fermement convaincue de la force des liens qui unissent le monde de l’horlogerie et celui du cinéma.

Au-delà de cette implication, la marque a entretenu durant de nombreuses années des relations amicales avec certains des plus grands noms du cinéma tels que Cate Blanchett, Sir Patrick Stewart, Rosamund Pike, Dev Patel, Zhou Xun et James Marsden, ou encore le réalisateur Marc Forster.

Les montres IWC sont déjà apparues dans d’innombrables films et séries TV américaines. Plus précisément, les personnages principaux du thriller « Wall Street », du succès au box-office « Ocean’s Thirteen », du film d’action-comédie « Red » et du thriller d’espionnage « Jason Bourne : l’héritage » arborent tous des montres « Made in Schaffhausen ». Ces dernières sont également populaires auprès des acteurs principaux de séries américaines telles que « Grey’s Anatomy », « Private Practice » et « The Good Wife ».

Il y a quelques années, mue par la volonté expresse de promouvoir les cinéastes montants, IWC a également fondé le « IWC Filmmaker Award » (Prix IWC des réalisateurs) afin de promouvoir la vision des conteurs, tous genres confondus, dont les œuvres démontrent que leur travail va bien au-delà de la simple réalisation d’un film.  Portant une attention incroyable aux détails et employant des techniques inhabituelles et personnelles pour manipuler le média, ils créent effectivement une expérience sensorielle inoubliable pour le public. Ce prix IWC fait partie de l’engagement de la marque en faveur des festivals du film.