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ODE À MILAN
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LA MODERNITE INTEMPORELLE DE LA NOUVELLE COLLECTION IWC PORTUGIESER A INSPIRE UNE SERIE DE PORTRAITS SIGNES SCOTT SCHUMAN, L’ARTISTE QUI A IMMORTALISE L’ETERNITE D’UN MOMENT DANS LES RUES LES PLUS ELEGANTES DU MONDE
L’éternité dans le regard: Francesco, Valeria, Enrico, Valentina et Alberto, cinq créatifs milanais impliqués dans le monde du design, de l’art, de la communication et de l'événementiel. Leurs portraits sont un « Hommage à l'éternité » que Scott Schuman a créé en collaboration avec IWC Italie pour célébrer l’élégance intemporelle des nouveaux modèles Portugieser.
Connu sous le nom de The Sartorialist, Scott Schuman a quitté en 2005 son emploi d’acheteur spécialiste de la mode pour photographier la beauté de la vie quotidienne dans les rues les plus emblématiques du monde, en commençant par sa ville natale, New York. Car c’est bien là, dans les lignes des vêtements des gens ordinaires et dans leur apparence, que Scott a toujours trouvé l’essence même de la mode. Il a quitté les défilés et les showrooms pour les trottoirs animés, attendant aux feux de circulation et se hâtant de traverser la rue. En 20 ans, The Sartorialist est devenu un point de référence pour les millions de personnes qui travaillent ou suivent le monde de la mode, et qui s’inspirent chaque jour de l’élégance innée et du style sans compromis de ses modèles exceptionnels.
— Valeria Frigerio a cofondé une société de communication dans l’une des capitales européennes de la communication et du marketing. « Ce que j’aime à Milan, c’est que sa vraie beauté se trouve à l’intérieur : des jardins cachés dans des bâtiments en apparence ordinaires aux œuvres artistiques inattendues que l’on peut découvrir dans les différents quartiers. Milan est la ville idéale pour les curieux : c’est un lieu en constante évolution qui ne perd jamais son identité historique. » La Portugieser Automatic 40 Réf. IW358402 avec cadran Horizon Blue a piqué la curiosité de Valeria.
— Le designer Francesco Meda a la créativité dans le sang. Il explique : « J’ai baigné dans cette profession depuis l’enfance. L’atelier de mon père se trouvait au même étage que notre domicile, et mon frère et moi y avons passé beaucoup de temps à tout observer. » Pour Francesco, ce qui rend Milan unique, c’est sa « grande diversité en matière d'artisanat : dans un rayon de 20 km, on trouve des artisans uniques capables de créer des prototypes ou de trouver toutes les solutions nécessaires à la réalisation d’un produit industriel. » Francesco apprécie la discrétion de la Portugieser Automatic 42 Réf. IW501707 avec cadran Obsidian.
SAISIR L’ÉTERNITÉ
Depuis un certain temps, Scott Schuman a choisi Milan comme lieu de résidence et comme cadre pour ses nouveaux projets, dont le plus récent, réalisé en collaboration avec IWC Italie, raconte une histoire à travers des images liées à l’éternité qui se cache dans chaque regard. Ce lien est renforcé par le lancement récent des nouveaux modèles IWC Portugieser, des chefs-d’œuvre de savoir-faire horloger dans lesquels le cycle éternel du jour et de la nuit est canalisé par le charme de leur design intemporel, la même éternité que The Sartorialist a immortalisée à travers son objectif dans les yeux des cinq mannequins.
— Alberto Zanet vit à milan depuis 2015 et est tombé sous le charme de la ville. À l’âge de 12 ans, après avoir vu le film « Compte sur moi », il décide d’étudier le cinéma et de devenir scénariste, « mais peut-être aurais-je dû prendre une autre voie pour atteindre cet objectif », explique-t-il. Aujourd’hui, il est directeur artistique et écrivain. Il travaille actuellement sur son deuxième roman. Il a choisi la montre IWC Portugieser Automatic 42 Réf. IW501705 avec cadran Dune.
LE RÊVEUR
Matteo Maresi: Que recherchez-vous, exactement, lorsque vous sortez dans la rue avec votre appareil photo?
Scott Schuman: Le secret n’est pas de « rechercher » mais de réagir à ce que vous voyez. J’adore les surprises et les mystères, c’est ce qui m’intéresse et guide mon travail. Si je cherchais quelque chose de spécifique, je ne verrais pas la beauté qui m’entoure déjà.
Peut-on dire de vous que vous êtes un explorateur?
Je préfère me considérer comme un rêveur. J’ai toujours regardé des photos en me demandant quelle était la réalité de cette personne à cet endroit précis, jusqu’à ce que la curiosité prenne le dessus et me pousse à partir à la découverte des merveilles du monde.
Comment avez-vous choisi les mannequins de votre « Hommage à l’éternité » pour IWC?
J’ai contacté des amis qui, selon moi, incarnent le mieux l’esprit milanais. Ce sont des personnes qui se ressemblent dans leur singularité parce que Milan les rassemble et définit leur style d’une manière ou d'une autre. Mais surtout, je savais qu’il serait intéressant de discuter avec eux pendant le shooting, ce qui me permettrait de trouver un moment d’éternité en chacun d’eux.
Les montres IWC sont fascinantes parce qu’elles sont d’une beauté et d’une élégance exceptionnelles idéales pour sublimer votre style
PHOTOGRAPHIER DANS LA RUE VS DANS UN STUDIO
Qu’est-ce qui vous a semblé plus difficile dans le fait de photographier des personnes prenant la pose plutôt que des personnes à l’allure intéressante dans la rue?
En général, dans la rue, je présente les sujets tels que je les imagine dans mes photographies. Avec un portrait en studio, cependant, j’ai plus de temps pour apprendre à connaître les mannequins et composer une image qui représente mieux leur véritable caractère.
Qu’essayiez-vous de capturer? Une expression du visage, un moment intime, un geste?
Dans le monde extérieur, je n’interagis pas avec un sujet photo pendant très longtemps, quelques minutes seulement. Mais grâce à ce projet, j’ai pu interagir avec eux, en leur parlant pendant que je prends la photo. Les images finales que j’ai choisies parmi toutes celles que j’ai prises sont celles qui, je pense, capturent quelque chose d’authentique d’après notre interaction.
— Valentina Contato est une entrepreneure dans le monde du numérique et de l’événementiel. Aujourd’hui, elle dirige de nombreux projets visant à guider les entreprises vers l’inclusion, la diversité et l’égalité. Son atout principal? La « résolution des problèmes ». Pour elle, Milan est une « opportunité. Une ville composée de personnes à la poursuite d’un objectif. Pour se trouver, pour faire carrière, pour réussir, pour se faire remarquer. » Mais sans excès. Le style de Valentina se caractérise par une simplicité raffinée, incarnée par son choix de montre, la Portugieser Chronographe Réf. IW371624 avec cadran Dune.
— Enrico Dal Buono est un écrivain. Selon lui, « écrire de la fiction signifie étymologiquement faire semblant, raconter des mensonges plus raisonnables que cette réalité insensée: mettre de la poudre aux yeux. Après tout, qui n’aime pas échapper à la réalité? » Dans son dernier roman, « Ali », il imagine un Milan dystopique dans lequel chacun naît avec le don de voler, mais ne sait plus qu’en faire. Ses gestes énergiques lorsqu’il s’exprime donnent vie à la Portugieser Automatic 42 Réf. IW501701 avec cadran Silver Moon.
STYLE SUBTIL
L’étincelle créative de cette collaboration est née du concept d’éternité, auquel les nouvelles montres IWC Portugieser sont destinées à devenir un hommage emblématique. Comment leur présence aux poignets de Francesco, Enrico, Valentina, Alberto et Valeria a-t-elle influencé le shooting?
Les montres IWC sont fascinantes parce qu’elles sont d’une beauté et d’une élégance exceptionnelles idéales pour sublimer votre style. Nos cinq protagonistes possèdent tous un style très différent, mais les montres Portugieser ont réussi à faire ressortir chacune de leurs personnalités.
Pourquoi avez-vous choisi Milan comme deuxième maison?
Milan est la ville la plus tendance du monde. Nulle part ailleurs on ne trouve une telle combinaison de style, d’élégance et d’incroyable beauté. La beauté est son domaine, tout comme le divertissement est celui de Los Angeles.
DERRIÈRE L’OBJECTIF
Impossible de ne pas parler du temps avec un artiste qui travaille avec au quotidien. Comment le passage du temps affecte-t-il votre vie d’artiste?
Lorsque je prends des photos dans la rue, j’obtiens rarement plus d’une ou deux photos en 6 heures, et je reviens souvent les mains vides, donc le temps s’écoule lentement, pour ainsi dire. Mais je pense que je suis très doué pour vivre dans le présent. Lorsque je vois quelque chose d’intéressant, je suis prêt à réagir immédiatement et à comprendre ce que je ressens face à ce que je vois, et comment j’aimerais le communiquer dans une image.
Tous les artistes ont besoin d’inspiration. Qu’est-ce qui nourrit votre créativité?
Explorer de nouveaux endroits et rencontrer de nouvelles personnes. Je suis fière du fait que The Sartorialist ne parle pas vraiment de moi, mais qu’il vise à célébrer d’autres personnes. C’est l’idée de continuer pour l’éternité qui m’inspire le plus.
— Le fondateur et photographe Scott Schuman, portant la Portugieser Automatic 42 IW501702, est devenu The Sartorialist dans le but de favoriser un dialogue entre la mode et le quotidien
