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SCOPRI COME CHRISTIAN KNOOP, CHIEF DESIGN OFFICER DI IWC, È ANDATO IN CERCA DI ISPIRAZIONE ALL’ULTIMO SALONE DEL MOBILE
La Milano Design Week ha trasformato l'originale Salone del Mobile in fiera leader del design e della creatività. Sempre più marchi, artisti, scuole di design e creativi utilizzano questa piattaforma per esporre e scambiare idee. Negli ultimi anni, marchi di altri settori come l'elettronica, la moda, l'automotive e il lusso hanno riconosciuto il potenziale di questa fiera, sfruttandola come opportunità per presentare nuovi concetti e visioni.
Durante la mia recente visita a Milano, ho dedicato due giorni alla scoperta di creativi, artisti, artigiani e visionari che rispecchiano profondamente i principi e la visione della nuova filosofia IWC Ingenieur. È stato un viaggio straordinario che ha fatto da ponte tra passato, presente e futuro.
— Christian Knoop, Chief design Officer di IWC
L'IMPORTANZA DELLE ORIGINI
Quando IWC incaric� Gerald Genta di progettare l'Ingenieur SL, referenza 1832, accese la scintilla dell'ispirazione per l'Ingenieur Automatic 40, un orologio retr�-futuristico. Il genio di Genta ha incarnato il focus degli anni Settanta sul futuro, ponendo l�accento sulla semplicit�, l'estetica senza tempo, l�immediatezza e l'uso responsabile delle risorse. Basandosi sulla filosofia del "Meno, ma meglio" divulgata da Dieter Rams e descritta nei suoi "Dieci principi per un buon design", oggetti di uso quotidiano come automobili, mobili, elettrodomestici e orologi esprimevano una mentalit� minimalista che influenz� i designer per generazioni.
Facendo nostro questo spirito, abbiamo adottato �Form und Technik� come principio base dell'IWC Ingenieur, rendendo omaggio a quell'epoca e salvaguardando la natura lungimirante e duratura del nostro marchio. Ecco perch� ho deciso di mettermi in gioco e di recarmi all'evento di design pi� influente al mondo: la Milano Design Week. Volevo scoprire come la nuova generazione di designer sta plasmando il futuro, come considerano l'uso crescente dell'Intelligenza Artificiale nel design e come questo influenza il modo in cui creano nuove forme ed esplorano nuove tecniche.
Frequento regolarmente il Salone del Mobile da molti anni e questa prospettiva sociale e culturale mi fornisce un nuovo punto di vista sulla miriade di espressioni creative che vanno oltre l'ispirazione dei singoli prodotti.
ISPIRAZIONE FUORI DAGLI SCHEMI
In occasione del lancio dell'Ingenieur, abbiamo approfondito la storia del design di IWC e discusso il suo ruolo nel contesto culturale. Frequento regolarmente il Salone del Mobile da molti anni e questa prospettiva sociale e culturale mi fornisce un nuovo punto di vista sulla miriade di espressioni creative che vanno oltre l'ispirazione dei singoli prodotti.
Molti visitatori del Salone cercano stimoli creativi che questo evento offre a vari livelli e in diverse forme. Personalmente trovo l'ispirazione in luoghi inaspettati, anche se non riesco a individuare immediatamente l'influenza che avrà sui miei progetti creativi in corso a Schaffhausen. Alla guida del team creativo, mi occupo di un'ampia gamma di lavori che comprendono orologi, strumenti per l’espressione del marchio, comunicazione, display, packaging e architettura. Osservo le numerose prospettive che possono ispirare elementi come quadranti, cinturini, confezioni, espositori o presentazioni di prodotti. La portata dell'ispirazione a Milano è davvero notevole.
— Un assaggio del futuro
— Ingenieur Automatic 40 IW328904
NARRAZIONE E SOSTENIBILITÀ
Un tema di spicco della Design Week è una nuova prospettiva di sostenibilità, esplorata attraverso diversi canali come i materiali e i processi innovativi. I materiali sostenibili, comprese le risorse organiche e riciclate, così come le nuove tecnologie e lo sviluppo dei materiali, contribuiscono a questo movimento. Poiché la sostenibilità è in linea con la visione del marchio IWC, tutto ciò è per noi una fonte di ispirazione importante.
La componente narrativa è affascinante: qui prendono vita numerosi progetti e storie avvincenti. Data l'enorme concentrazione di mostre, esposizioni e progetti, è fondamentale trasmettere la propria storia in modo rapido, efficace e accattivante. Questa sfida viene raccolta sia dagli artisti che dai designer presenti all’evento. Come marchio, ci ispira a comunicare efficacemente i nostri prodotti, le nostre competenze e i nostri valori in poche parole, immagini o brevi filmati.
Il Salone ospita una concentrazione e una diversità di talenti creativi senza pari. È un festival vivace della creatività, che unisce individui di varie nazionalità e provenienze artistiche.
L'ARTIGIANALITÀ PRIMA DI TUTTO
L'artigianalità è un aspetto davvero affascinante per me. La adoro. Come designer in una maison orologiera, sono affascinato dal processo che non coinvolge solo aspetti di design ed estetica, ma anche storia, fattibilità e tecnica. Il Salone ospita una concentrazione e una diversità di talenti creativi senza pari. È un festival vivace della creatività, che unisce individui di varie nazionalità e provenienze artistiche. Questo conferma che la creatività si alimenta condividendo, scambiando, presentando, ricevendo feedback e osservando gli altri. La Design Week funge quindi da catalizzatore di idee.
UN ASSAGGIO DEL FUTURO
Il Salone mi ha permesso di scoprire come molti designer, marchi e artisti esprimano oggi le loro visioni del futuro. Per me, la visione è più grande di una tendenza. Trasforma gli sviluppi culturali, ecologici e sociali in prodotti progettati e realizzati per i contesti futuri. Nel realizzare l'Ingenieur, Genta ha preso in considerazione anche lo spirito iconico del design degli anni Settanta. Le menti creative, che si trattasse di designer di orologi, automobili, mobili o elettrodomestici, sostenevano tutte la stessa visione in termini di sguardo progressista verso il futuro. Il loro obiettivo era quello di trasformare nuovi materiali e processi in nuove espressioni estetiche.
— Salone del Mobile
CREDITI
Doppia Firma – Michelangelo Foundation & Fondazione Cologni
Creative Academy
Dropcity - Centro di Architettura e Design
ADI Design Museum
Alcova 2023
Numero 51 - Concept Gallery
Artist duo K-narf & Shoko
Immagini di Riccardo Fantoni Montana
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