Vitra x IWC – 형태와 기능, 디자인.

어떤 디자인은 수십 년 동안 명맥을 이어가지만, 어떤 디자인은 몇 년 만에 사라지기도 합니다. 오래 지속되는 디자인과 잠시 성공한 디자인을 가르는 차이는 무엇일까요?

크눕: 디자인을 오랜 시간 기억되도록 하는 것은 소재와 기술 사용에 대한 깊이 있는 태도, 그리고 강한 인지성과 정체성입니다. 디자인은 결국 사람들의 기억에 남는 무언가가 있어야 한다는 거죠. 매일 새로운 디자인과 제품들이 나오지만, 결국 그냥 아름답기만 한 제품과 성공적인 제품을 가르는 지점은 그 제품의 특징에 있습니다. 그 특징을 통해 제품이 기억되니까요.

그로젠: 오래 기억되는 디자인을 가진 제품은 트렌드를 넘어, 인간의 근본적인 니즈를 충족시킵니다. 시간이 지나도 변치 않는 무언가가 있지요. 기능적이든 감성적이든, 이를 발견하는 기술과 능력이 관건입니다. 오늘날에는 좋은 제품이 너무 많기 때문에 제품의 정체성이야말로 성공의 요소입니다. 하나의 제품을 다른 제품보다 더 낫게 만드는 것은, 그 제품과 사람이 어떻게 연결되는가의 문제입니다.

이는 종종 새로운 기술, 새로운 소재의 발견과도 연결되는데요, 획기적인 기술과 소재는 사람들이 제품을 인식하고 상호작용하는 방식을 바꿔줍니다. 모든 산업은 아니겠지만, 적어도 가구 산업에서는 그런 변화를 목격했어요. 합판, 폼과 같은 기존 기술을 새롭게 결합하는 방식, 그리고 새로운 기술의 등장은 전에 없던 새로운 가능성을 열어 새로운 방향을 제시했습니다.

크눕: 시계 업계도 비슷합니다. 예를 들면, 다 빈치 퍼페추얼 캘린더는 완전히 새로운 무브먼트 기술을 제시했고, 1990년대 Ref. 3705는 세라믹으로 제작된 최초의 올 블랙 파일럿 워치로 새 지평을 열었습니다. 이처럼 새로운 소재와 기능은 제품을 아이코닉한 존재이자 중요한 이정표로 만드는 데 결정적인 역할을 했습니다.

짧게 지나가는 트렌드가 아니라, 큰 트렌드를 보려고 노력하는 것이 중요합니다. 조금 더 넓은 시선으로 사회에서 어떤 일이 일어나고 있는지 바라보는 것은 제품의 지속성을 확보하는 데 있어 매우 중요합니다. 결코 쉽지 않은 일이지만, 우리는 끊임없이 시도하고 있습니다.

여러분 각자의 산업에서 건축은 어떤 의미인가요?

그로젠:가구는 그 맥락을 고려해야만 합니다. 그리고 그 맥락은 보통 주변 건축에 의해 정의되죠. 따라서 건축은 매우 중요한 영감의 원천이자, 가구 디자인에 있어 늘 상호 작용하는 대상입니다.

우리는 현대 건축을 보며 오늘날의 주거 공간에 대해 배웁니다. 50년 전과는 레이아웃부터 다르기에, 새로운 유형의 가구가 필요할 수도 있습니다. Vitra에는 프랭크 게리, 자하 하디드, 안도 다다오, 헤르조그 & 드 뫼롱과 같은 유명 건축가들이 설계한 시설과 디자인 뮤지엄이 있는 캠퍼스가 있습니다. 건축은 우리가 일하고 제품을 생각하는 방식에 있어 핵심적인 요소입니다.

크눕: 저에게 건축은 몰입의 힘을 지닌 대상입니다. 시계에는 없는 특성이죠. 시계 안으로 들어갈 수는 없지만 건물 안으로는 들어갈 수 있고, 온몸의 감각으로 경험할 수 있습니다. 매우 강렬하고 또 매혹적인 경험이죠. 제가 개인적으로 건축에 매료되는 이유도 이 때문입니다. 건축은 여러 방식으로 사람을 자극합니다. 공간에 들어섰을 때, 그것이 우리를 매혹시키든 두렵게 하든, 건축은 우리 몸 전체에 어떤 감정을 일으킵니다. 때로는 매우 격한 감정을요.

부티크, 플래그십 스토어, 또는 전시 공간의 건축은 사람들이 브랜드에 몰입하게 합니다. 150년 된 IWC 본사 건물이나 8년 된 매뉴팩처에 들어설 때 저는 고객들의 반응을 직접 확인하죠. 건축은 브랜드의 스토리를 전하고, 우리가 누구인지를 보여주는 중요한 방식입니다.

사람들은 왜 특정 오브제와 오랜 시간 감정적 관계를 맺을까요?

그로젠:그것은 시간이 지나면서 제품과 더 깊이 연결되고, 제품이 개인적인 이야기의 일부가 되기 때문입니다. 금전적 가치가 아니라, 그 제품과 함께 살아온 삶과 관련되어 있기 때문이죠.

크눕: 그 감정이 주관적이고 개인적이라는 사실은 어쩌면 가장 아름답고 매혹적인 이유인 것 같아요. 고객들은 IWC의 과거 컬렉션이든 현재 컬렉션이든, 같은 제품이라도 각자의 방식으로 말합니다. 이는 사람들이 같은 제품 안에서도 서로 전혀 다른 것을 본다는 점을 드러냅니다. 제게 있어 그 감정적 연결은 매우 흥미롭고, 작업에 있어 큰 동기부여가 되어 줍니다.

지금으로부터 50년 뒤 누군가 여러분의 디자인 중 하나를 마주한다고 상상한다면, 그들에게 어떤 말을 듣고 싶나요?

그로젠:그들에게 여전히 관련 있고 또 의미 있는 제품이라는 말을 듣고 싶네요. 또 시간이 흐르며 감정적으로 연결되어 개인의 삶 속에서 결코 빼놓을 수 없는 존재가 된다면 바랄 게 없지요.

크눕: 디자이너로서 우리는 매일 아침, 50년 또는 그 이상 지속될 아이코닉한 제품을 디자인하겠다는 희망으로 일어납니다. 정말 그렇게 될지는 지켜봐야죠.