Vitra x IWC — форма, функция и дизайн

Одни дизайны остаются актуальными десятилетиями, другие исчезают спустя несколько лет. Что отличает непреходящий дизайн от просто успешного?

Кнуп: Долговечность дизайна определяется вдумчивым, качественным подходом к материалам и технологиям, а также сильной узнаваемостью и характером. Это то, что закрепляется в памяти людей. Мы каждый день тонем в потоке новых дизайнов и продуктов. В итоге разница между просто красивым продуктом и по-настоящему успешным — это характер, по которому его узнают и запоминают.

Грозен: Долговечные продукты отвечают основной потребности человека, которая выходит за рамки трендов, — тому, что не теряет значения со временем. Здесь важны умение и способность распознать эти основные потребности, и функциональные, и эмоциональные. Сегодня критически важна индивидуальность, потому что хороших продуктов вокруг очень много. Что делает один лучше другого? Ваша связь с ним.

Часто это толчок дает открытие новой технологии или материала — чего-то революционного, что меняет восприятие продукта и способ взаимодействия с ним. По крайней мере, именно это мы наблюдали в мебельной индустрии в послевоенный период: новые технологии и новые способы сочетания уже существующих — например, использование фанеры или пенопласта — неожиданно стали свежи веянием и с тех пор задают тон.

Кнуп: То же самое произошло и в часовой индустрии — например, в Da Vinci Perpetual Calendar появилась совершенно новая технология механизма. Другой пример — модель 3705 из 1990-х, первые Pilot's Watch с полностью черным керамическим корпусом. Именно новые материалы и функции превращали продукт в культовый и становились важной вехой.

Важно стараться видеть мегатренды, а не мимолетные тенденции. Умение сделать шаг назад и оценить картину в целом, в более широкой временной перспективе, критически важно для долговечности продуктов. Это непросто, но мы стараемся.

Насколько важна для ваших отраслей архитектура?

Грозен: Сложно говорить о мебели в отрыве от ее контекста, а он часто задается окружающей архитектурой. Так что архитектура — это очень важный источник вдохновения, но одновременно и то, что нам постоянно приходится учитывать при проектировании мебели.

Мы обращаемся к современной архитектуре, чтобы понять, как выглядит современная квартира. Планировка сильно отличается от той, которая была 50 лет назад, а значит, могут потребоваться новые типологии мебели. У Vitra есть кампус с сооружениями и Музей дизайна, спроектированные такими известными архитекторами, как Фрэнк Гери, Заха Хадид, Тадао Андо и Херцог и де Мёрон. Архитектура критически важна для нашей работы и осмысления наших продуктов.

Кнуп: Для меня архитектура — это прежде всего эффект погружения, которого не хватает нашим продуктам: в часы ведь не зайдешь. А в здание можно войти и ощутить его всеми органами чувств. Это очень мощное переживание. И завораживающее. Именно поэтому меня лично так увлекает архитектура — она затрагивает человека сразу на многих уровнях. Когда входишь в пространство, которое либо восхищает, либо пугает, это буквально ощущается всем телом. И это может вызывать очень сильные эмоции.

Архитектура бутика, флагманского магазина или передвижной выставки позволяет по-настоящему погрузиться в бренд. Я вижу это своими глазами: что-то происходит с нашими гостями, когда они входят в наше 150-летнее здание штаб-квартиры или в восьмилетний производственный центр. Это важный способ рассказать историю бренда и показать, кто мы есть.

Благодаря чему у людей формируется долговременная эмоциональная привязанность к определенным вещам?

Грозен: Чем дольше и глубже вы связаны с продуктом, тем больше он становится частью вашей личной истории. Дело здесь не в денежной ценности, а в той жизни, которую вы прожили вместе с ним.

Кнуп: Здесь самое прекрасное и увлекательное — именно субъективность и индивидуальность. Наши клиенты рассказывают об одной и той же модели из наших исторических или современных коллекций совершенно по-разному. Для меня это показатель, что в одних и тех же продуктах люди видят очень разные вещи. Наблюдать эту эмоциональную связь — увлекательно и очень вдохновляюще.

Представьте, что кто-то увидел один из ваших дизайнов через пятьдесят лет. Что бы вы хотели, чтобы этот человек о нем сказал?

Грозен: Что ж, я надеюсь, они скажут, что дизайн по-прежнему актуален и значим для них, и что со временем он стал чем-то, с чем они эмоционально связаны настолько, что даже не задумываются о том, чтобы с ним расстаться. Это было бы прекрасно.

Кнуп: Мы, дизайнеры, каждое утро встаем с надеждой создать легенду, которая проживет 50 лет или дольше. Ну, поживем — увидим.